面對今年木門行業運行外需乏力，盼盼木門認為內需放緩的情形，木門企業開始注重修煉“內功”，創新營銷模式、拓展海外市場、注重人才培養……諸多變化在實木復合門企業中悄然發生。

近年來，“新媒體”一詞漸漸進入人們的視野，也滲入到木門行業，成為營銷的新渠道。借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目已成為一股新風。縱觀木門行業態勢，新媒體營銷的特點、影響和優劣之處在哪？木門行業嫁接新媒體后要如何有效運作？

1、新媒體營銷應運而生

在我們生活的“微時代”，企業的營銷方式正在發生著一場巨變。90年代末，戶外廣告牌、DM單、報紙、雜志廣告頁曾是木門企業的主要宣傳陣地。從21世紀初期開始，當互聯網進入到了大眾的視野以后，木門營銷便逐漸進入到了網絡化時代。日益同質化的網絡營銷推廣與產品模式讓部分木門B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購商也難以辨別木門優劣，僵局之下，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補新形勢下的需要，以微博、微信、朋友網、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應運而生。

2、新媒體不斷推陳出新

新媒體不斷推陳出新，各種營銷模式也隨之開始了大洗牌，展開了新一輪營銷戰。在激烈的市場競爭里，傳統、單一的營銷模式已經無法滿足企業的需求和競爭局面。新媒體營銷，通過一對一的關注和推送，營銷平臺管理方可以向“粉絲”推送包括資訊、產品消息、最新活動等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能。

3、他山之石可以攻玉

微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力。恰當、巧妙地利用微時代中的新媒體進行營銷奪得先機，更好地為企業品牌做好宣傳、推廣。木門行業的策劃人員以層出不窮的思維和創意，取得可喜的銷售成果。他山之石，可以攻玉，木門行業可以在此基礎上借鑒、創新、發展。

可能時下最火的移動應用非微信莫屬了。微信營銷平臺的推出，使得各業界掀起了微信營銷的熱潮。實木復合門企業只需用微信注冊公眾號或服務號，就可發布產品，從而使用戶關注你的產品，企業就可以更加精準地將要傳達的信息展示給目標客戶。

如今，企業品牌形象展示除了運用社交媒體工具外，對其的交叉使用也更加頻繁，表達手法也愈發多元化。

4、新營銷風跟OR不跟

有人認為，比起傳統媒體，新媒體這種平民化的工具無法控制、無所不在并具有爆炸性。但是由于是依賴消費者自主傳播，企業不可完全掌控傳播的內容和效果，這就帶來了很多風險：一則無法引起持續關注；二則消費者并未接收到企業希望消費者收到的信息，這其中也遭到了不少發展瓶頸。

發展瓶頸一：缺乏信任度

利用各種網絡平臺探索全新的網絡營銷模式，構建健全的網絡營銷體系，能使企業獲得可觀的收益。于是，企業都不甘落后，紛紛加入新媒體營銷的大潮。然而因為新媒體工具多與網絡有關，網絡本身又是虛擬平臺，網絡騙局不斷出現，新媒體尚缺乏信任度，人們對這一平臺的信任度不足，就導致了信息過剩，浪費資源的弊端。

過剩信息被受眾群體視為垃圾，對于發布信息的企業造成一定程度傷害。其中最明顯的一點就是“微博營銷”所導致的后果。微博本是為方面朋友之間共享信息、發布新鮮事兒，現在卻被一些企業當做發布廣告和促銷信息的平臺，而這些恰恰被受眾群目視為垃圾信息。這樣不但造成操作失誤，不利于品牌傳播，還產生了消極影響，使人們對其品牌產生反感。

發展瓶頸二：產品關注度不高

雖然微電影之風正勁，但據記者調查，發現人們對影片中出現的、宣傳的產品關注度不高，甚至對產品的印象不深，導致出現了品牌認知度低、關注度難以轉化為下單率兩大問題。

究其根本，如今的消費者越來越精明，看重的是產品的品質，單單從新媒體上獲得的信息比線下真實體驗少很多，要想把新媒體的關注度轉為對品牌的關注和了解，最終下單購買，企業還需要在產品的品質和服務上打好基礎。

發展瓶頸三：缺乏差異化

在一種新興的營銷手段快速奪得消費者眼球的時候，哪家品牌都想嘗試，但很快一眾跟隨者后來居上，就迅速淹沒在一股“營銷潮流風”中，這是營銷界的通病。當年的請明星，樹廣告牌，再到后來的體育賽事贊助，如此“一窩蜂”卻缺乏差異化的現象，新媒體營銷也有可能避免不了，也許在遍地花開后也將陷入同質化的營銷怪圈。

5、掌握數據應對未來

企業品牌營銷人員的主要挑戰就是需要在受眾規劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同消費者何時、何地以及如何使用不同的設備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內容，還需要研究工具，以評估各個屏幕上的傳播效果，并相應調整其投資。

傳統的東西正在轉型，只不過傳統的木門企業在原來的經營模式上，一下子難以適應互聯網的去中介化、粉絲集群化特點，轉的有點慢，但絕不存在被消滅的可能。既然互聯網的市場形成了，傳統的木門企業就有轉型的需要，就是互聯網改造的目標，改造不是消滅，而是創造一種和諧的生態，大家共存而已。這種改造無非就是渠道的改造，將原來傳統企業的產品推介內容、企業文化或者商業模式通過多樣化的渠道推介出去，渠道增加了，內容自然就能水到渠成地被廣而告之，因為傳統的企業不是沒有內容，而是沒有那么多的渠道，內容出不去。

新媒體營銷時代，每個人每個企業都在摸索中。究竟是借著微營銷潮流紅一把，還是立足品牌定位，按照既定發展主軸走下來，畢竟身處日新月異的營銷多元化時代，人們已經越來越習慣于碎片化、淺層化、快進化的信息消費。

網絡改變了我們的生活方式，新媒體可能會改變木門行業的未來的業態。用變革的思維考慮如何突圍，將成為實木復合門企業新的課題。

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