摘要 : 盼盼木門認為內行跨界,讓廚衛門企業不斷擴大自己的產品類別,從而實現延伸產業鏈條、擴大品牌外延、跨越業態經營的戰略目標。
縱觀我國木門行業,不僅國外木門品牌紛紛進駐國內市場,一些外行也開始涉足木門,行業跨界愈演愈烈。盼盼木門認為內行跨界,讓廚衛門企業不斷擴大自己的產品類別,從而實現延伸產業鏈條、擴大品牌外延、跨越業態經營的戰略目標。而外行跨界則縮小了一些企業的發展和利潤空間,尤其是本身就具有一定知名度的企業。跨界這種新型的合作模式逐步在木門行業中蔓延,也逐漸形成了整個家居行業之間的一場無聲的拉鋸戰。
跨界的風潮愈演愈烈
隨著市場競爭的日益加劇,行業與行業的相互滲透相互融會,已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的屬性。在已經成為最潮流的字眼,從傳統到現代,從東方到西方,逐步蔓延到木門行業中,跨界的風潮愈演愈烈,已代表一種新銳的生活態度和審美方式跨界大軍來襲。
跨界合作對于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。可以建立跨界關系的不同品牌,一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補,并非功能上的互補,而是用戶體驗上的互補。
跨界企業攻守都不易

也有不少地板企業也看上了廚衛門業發展的苗頭。跨界,似乎已經成為了木門行業中企業發展的一個新趨勢。作為還沒有走上跨界道路的企業,攻守都不易。
合理整合資源突破困難
對于能夠走向跨界的企業來說,大多都是在其行業內發展得相對成熟的企業。但是對于將要跨過去的陌生行業及合作伙伴,企業還需對其進行深刻的研究,并制定詳盡的發展戰略,這樣才能將跨界的優勢體現的淋漓盡致。
對于很多中小木門企業來說,他們存在著規模小、產業集中度低等問題,它們本身發展還不成熟,如果一味的強行跨界,或許并沒有起到志同道合的作用反而會打亂本來發展較好的前景。
未來木門行業的跨界將是一個新型的發展趨勢,但是在面對產業鏈重塑將是一場可以預見的問題。實際上,未來廚衛門行業的發展如何,形式還不明朗。
對于企業來說,面對行業跨界,只有正視它,全面考慮,合理整合資源才能突破困難,立于不敗之地。而對于消費者來說,不可否認的是,跨界企業的增加能夠帶來更多的選擇。但消費者也需要慧眼識珠,市場規律也會在跨界或堅守的眾多企業中淘出真正的珍珠。
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