21世紀將是一個全新的網絡化市場時代，網絡營銷將是每一個木門商家的必然選擇。現代木門企業力圖通過電子商務把自己的觸角伸到世界的每一個角落，通過網絡營銷以10倍的速度搶占市場競爭的制高點，成為網絡市場競爭的贏家。盼盼木門認為網絡市場的不規范和網絡環境的不確定性，則要求陽臺門企業解放思想，創新營銷方式和方法，即通過柔性網絡營銷在激烈的網絡市場競爭中脫穎而出。

柔性網絡營銷的內涵分析

（1）柔性網絡營銷是一種主動式營銷。一是從被動滿足客戶需求向主動迎合客戶、誘導顧客消費甚至創造客戶需求轉變，引導客戶注意本產品的價值和利益；二是利用各種營銷手段去創造營銷機會，發掘有潛在需求的客戶和未能滿足的需求；三是從客戶感受的角度出發，迎合消費者的消費心理，開展營銷活動。

（2）柔性網絡營銷是一種動態的營銷。顧客的個性化需求和市場要素的變化，造成了網絡市場的瞬息萬變。企業在保持其核心競爭力的前提下，必須動態地應對市場和環境的變化，靈活地實施營銷策略，才能增強企業的適應能力和競爭力。柔性網絡營銷通過網絡及時反饋信息，便于木門企業掌握市場中各種因素的變化，從而不斷地調整營銷思路，使陽臺門企業立于不敗之地。

克服剛性制約和不確定性

據了解到雖然與傳統營銷相比，網絡營銷在信息發布、促銷手段、銷售渠道、成本價格、顧客服務、市場調研等方面具有無可比擬的優勢，但由于我國的網上交易起步較晚，一方面，網絡市場本身還存在許多不規范的現象；另一方面，木門企業對于網絡營銷的認識還停留在較低層面，大多數企業的網絡營銷并沒有發揮應有的作用，從整體策劃到功能、服務、信息、運營等方面都還存在很大的問題。

上述這些因素都成為了陽臺門企業在實施網絡營銷時的剛性制約。此外，由于網絡營銷實施過程本身也存在著許多不確定的因素，如顧客購買信心的不確定、產品生命周期縮短帶來的不確定等。要克服和降低網絡營銷實施過程中的剛性制約和不確定性，就有必要提出柔性網絡營銷的思想。

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