低價傾銷嚴重

在各大家居建材城，經常冒出一些聞所未聞的木門品牌。木門十大品牌的盼盼木門認為由于進入門檻相對較低，許多中小企業在利潤的驅使下涌入木門市場，使用非流水線、非規模化式生產，并進行低價傾銷，嚴重擾亂了原有的競爭秩序。

缺乏質量管理制度和標準

以北京為例，僅在通州工業區就聚集了上百家木門加工廠，大興、昌平等郊區的木門廠同樣數不勝數。據調查發現，很多都沒有質量管理制度和標準，連最基本的專業質檢崗位都沒有設立，所有質量標準單純依賴經驗豐富的工人進行評定，產品的制造者成為產品的檢驗者。其最終交給消費者手中的門，質量如何保證，不得而知。據福緣木門專家介紹，中小型木門加工生產企業每出貨十家就會有三家甚至更多的返修，嚴重影響了行業健康發展。若不是金融危機，它們必然會繼續興風作浪。

沒有形成特定的品牌形象

福緣木門認為方興未艾的木門市場表面上是一派繁榮，實則暗流涌動、險象環生。由于木門市場是近年來才蓬勃發展的新興市場，并未形成口碑穩定的強勢品牌，雖然有“木門10強”“木門30強”等榮譽獎項的評定，但普通老百姓對于眾多的木門品牌之間的差別不甚明了。

策略：

建立行業標準和自律規范

木門是耐用消費品，一旦安裝將伴隨消費者一生，木門的質量關乎消費者的身體健康甚至是生命安全。因此，迫切呼喚中國木材流通協會等行業組織出臺更加嚴格、令行禁止的行業標準和行業自律規范，必須淘汰一批產品質量不過關、渾水摸魚的小企業。這既是對消費者的健康負責，也是對大品牌多年的技術投入負責，對行業的健康發展負責。而在木門市場深耕多年的大、中型木門知名品牌，也有必要加強自律，讓消費者明明白白消費、安安全全消費，才能將市場的春天轉化為廠商自己的春天。

網絡營銷是木門市場化發展的機會

電子商務、網絡營銷是未來建材行業發展的必由之路，我們在建設市場專賣店的同時也在同步進行網絡營銷和電子商務方面的發展工作，為此公司會用兩年的時間全面建立起自己的網絡營銷渠道，全面展開電子商務業務。紙媒時代已過，專賣店單一的銷售模式已無法滿足消費者的選擇，網絡營銷和電子商務的發展是促進木門、家居產業更好往市場化發展的機會。

以什么樣的形式進入重點城市?

工廠是基礎，沒有這個基礎就無法滿足高品質產品生產的條件。北京、上海等一線市場對木門企業來講特別重要，因為北京有很多很多的文化人，市場也特別大，上海是個國際大都市，商賈云集。很多有影響力的木門品牌從款式設計、材料選用、制作技藝、產品文化等方方面面有它的獨樹一幟。進入北京夢寐以求，進入上海志在必得。進入北京、上海的形式可以多種多樣，找到好的經營者是最最重要的。

大型團購簽售活動興起

近年來，在木門行業很多企業都在多個城市開展過大型團購簽售活動，目的是通過多次落地活動的開展，支持當地市場，擴大品牌影響力，帶動市場銷量遞增，體驗網絡渠道的影響力，以達到品牌推廣的目的。

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