木門企業(yè)想要做好發(fā)展就要做好品牌營銷，為了滿足消費(fèi)者的需求，木門企業(yè)在保質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量上還要積極創(chuàng)新改變營銷策略。各式各樣的營銷方式成為競爭的方式，但缺乏一種有效的營銷方式來讓木門品牌在行業(yè)里成為焦點(diǎn)。木門十大知名品牌的盼盼木門告訴你什么樣的營銷方式適合木門行業(yè)？

定位企業(yè)品牌與戰(zhàn)略目標(biāo)

首先是戰(zhàn)略目標(biāo)，沒有目標(biāo)，一切無從談起;這個(gè)戰(zhàn)略定位應(yīng)該是符合企業(yè)自身?xiàng)l件、持續(xù)發(fā)展及競爭環(huán)境的。然后是品牌定位。中國企業(yè)最缺少的是品牌定位，通常情況下看到什么好賣就跟著生產(chǎn)銷售，結(jié)果推向市場后卻發(fā)現(xiàn)原來不是那回事。只有方向?qū)α?，企業(yè)才有持續(xù)發(fā)展;否則就是南轅北轍，向隅而泣。

在品牌定位中，包括目標(biāo)目標(biāo)客戶的確定，目標(biāo)市場的選擇；以及品牌文化，品牌聯(lián)想定位，品牌訴求定位，品牌檔次定位等一系列品牌戰(zhàn)略定位。

有了相對準(zhǔn)確的定位之后，我們才能談具體的戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行。在習(xí)慣上，我們的企業(yè)多按“產(chǎn)業(yè)鏈”對企業(yè)進(jìn)行品牌定位。

示意：原料供應(yīng)→規(guī)模生產(chǎn)→招商推廣→終端銷售→顧客消費(fèi)

一直以來，經(jīng)營管理者的視覺都會(huì)被一種直線的過程所阻礙，一端代表著企業(yè)內(nèi)部(產(chǎn)品)，一端代表企業(yè)外部(顧客)，道理上是只要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，顧客自然會(huì)購買，于是"產(chǎn)品決定顧客"的思維邏輯在不斷誤導(dǎo)我們的企業(yè)行為。很快的，企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了其中的荒謬，發(fā)現(xiàn)顧客對好產(chǎn)品的認(rèn)知比產(chǎn)品本身更重要，于是圍繞產(chǎn)品上下游進(jìn)行系統(tǒng)地建設(shè)，如上游的原料供應(yīng)、開發(fā)設(shè)計(jì)，下游的渠道開發(fā)、終端促銷，他們圍繞一種產(chǎn)業(yè)，形成我們今天所熟知的產(chǎn)業(yè)鏈。相對過去企業(yè)個(gè)體的"獨(dú)立產(chǎn)品"認(rèn)知，產(chǎn)品鏈已經(jīng)是一種進(jìn)步。

以消費(fèi)鏈進(jìn)行全面營銷

但市場經(jīng)濟(jì)形式下，我們的一切品牌營銷策劃必須圍繞“消費(fèi)鏈”進(jìn)行。

示意：生活方式→目標(biāo)群體→關(guān)聯(lián)因素→關(guān)聯(lián)產(chǎn)品→產(chǎn)品配置與組合

在消費(fèi)鏈時(shí)代，舊的商業(yè)原則被生活方式徹底顛覆了，因?yàn)榻裉欤櫩鸵呀?jīng)是一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)行系統(tǒng)，有自主而獨(dú)立的選擇權(quán)。"皮包是皮包，衣服是衣服"的舊產(chǎn)業(yè)觀念被徹底打翻，她們需要考慮掛包是否與衣服搭配。企業(yè)不能再自作聰明地替消費(fèi)者作主，企業(yè)企圖靠"標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品"集成起來，形成一個(gè)無缺陷的產(chǎn)業(yè)鏈來滿足顧客，是很笨拙而幼稚的錯(cuò)誤，以生活方式打造的消費(fèi)鏈，其關(guān)鍵在于歸還消費(fèi)者的選擇權(quán)。

注重營銷策劃意識(shí)形態(tài)

生活方式正在打造消費(fèi)鏈，其關(guān)鍵是消費(fèi)者根據(jù)自己的生活方式在決定產(chǎn)品選擇權(quán)。對于企業(yè)個(gè)體來說，將不再是提供完整產(chǎn)品，而是要提供生活方式的元素。

購買一輛汽車，他們會(huì)發(fā)生一連串的消費(fèi)行為，會(huì)組合選擇一系列產(chǎn)品。

但這種排列組合不是被企業(yè)，而是消費(fèi)者自己組合起來的。

如果更多的人在“淘寶”網(wǎng)上購買產(chǎn)品，請記?。哼@并不是好的產(chǎn)品在影響他們，而是“網(wǎng)絡(luò)購物”這種生活方式在影響他們。

顧客的消費(fèi)認(rèn)知非常不可靠，他們是實(shí)實(shí)在在的"盲流"，他們在不同的產(chǎn)品間跳來跳去，他們朝三暮四，他們沒有專一與忠誠，他們只受生活方式的影響。

生活方式的影響力，是在顧客與顧客之間的彼此影響，它也代表著最真實(shí)的市場影響，也就是說它是消費(fèi)者之間的傳播，而不是企業(yè)對顧客的廣告宣傳。

在產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，同行是冤家，是你死我活的競爭者；但是在消費(fèi)鏈的視覺下，非同行業(yè)完全可以成為競爭者，也可以成為必不可少的合作伙伴。

消費(fèi)鏈與生活方式是息息相關(guān)的。

生活方式在重新分配市場，我們必須圍繞消費(fèi)群體的生活方式重新考慮產(chǎn)品的營銷。

在一種生活方式"的世界里，存在著產(chǎn)品次序，當(dāng)你任意組合，會(huì)產(chǎn)生不同的效果。因而，我們需要思索如何融入消費(fèi)者的生活方式之中。

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