很多人都說如今做生意真的難做，不管哪個行業(yè)的。消費者既希望買到質(zhì)量好的產(chǎn)品，又希望價格實惠，當然最好還是品牌產(chǎn)品，這樣最好了，對于消費者來說品牌產(chǎn)品不僅有質(zhì)量上的保障，而且售后服務做的也很到位。盼盼木門認為處于這樣的消費市場中，仿古木門行業(yè)當然也不例外，木門行業(yè)想要發(fā)展，就要做強做大，最好是做成品牌。品牌有它特有的商標，外在的包裝，品牌戰(zhàn)略效應推動。將從兩個方面探討品牌給企業(yè)帶來的利于弊發(fā)展。

第一：有利于企業(yè)發(fā)展

不可否認，現(xiàn)在的市場上有很多品牌榮譽是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名。可這并不意味著所有的榮譽都是如此。很顯然，將馳名商標等榮譽一棒子打死的做法并沒有一分為二地看待榮譽的特定作用。如此多的企業(yè)為了馳名商標等榮譽不惜代價擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個虛名嗎？從某種程度上說，品牌榮譽的泛濫恰恰說明了商標對于企業(yè)是多么的重要。而事實也證明，正是由于榮譽的品牌效應，國內(nèi)很多企業(yè)才會迅速崛起，做大做強。

品牌認知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。在更深一層次上，品牌又是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費觀念。品牌對消費者正是這樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將注意力集中在品牌商品上，引導消費者購買品牌商品。品牌商品無不反映了一種生活方式及其價值觀念。

現(xiàn)今人們對產(chǎn)品的權威性認識度逐步提升，仿古木門企發(fā)展離不開品牌宣傳，這種宣傳可以是一個商標，也可以是一個產(chǎn)品獲得好評的榮譽證書。

第二：不利于品牌榮譽

放眼我國木門市場，原裝進口、最佳品牌、暢銷品牌……幾乎無一例外地在多家木門店看到這樣的獎牌或證書。各種獎證各種迷惑，使得消費者被弄的暈頭轉(zhuǎn)向，分不清東南西北。木門市場證書泛濫，消費者出現(xiàn)選擇障礙癥，難以下手。

由于一些企業(yè)成立時間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，因此就找個榮譽概念為自己貼上賣點或作為或者噱頭。這是一個行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。

木門企業(yè)快速發(fā)展各大品牌樹立林云，中小品牌遍地開花。各自打著各自的品牌戰(zhàn)略。但是品牌是一把雙刃劍，帶給企業(yè)利益，同時品牌榮譽泛濫，給企業(yè)帶來不少問題如擾亂行業(yè)市場，名牌真假難分。增加企業(yè)成本，企業(yè)涉嫌虛假消息。本來是宣傳企業(yè)品牌效應，提升產(chǎn)品質(zhì)量的好時機，現(xiàn)在變成了企業(yè)為了利益不折手段。化解其帶來的誤解和消極影響，是當下木門企業(yè)最應該解決的難題之一。

仿古木門行業(yè)發(fā)展的品牌效應對木門企業(yè)來說是雙面的，有好有壞。木門企業(yè)要想打響品牌還需正確的看待行業(yè)中的品牌效應盲目地跟風并不科學也不可取，符合自身的發(fā)展才是木門企業(yè)應面對的，保證質(zhì)量才能樹立品牌。

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