現(xiàn)在木門行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展迅速且愈加成熟，但是我國內(nèi)木門品牌大多數(shù)都是大家閨秀。盼盼木門認為現(xiàn)在木門行業(yè)越加激烈，面對競爭如此強烈的市場，我國衛(wèi)生間門企業(yè)又應該如何走出國內(nèi)進入國際大市場。

木門企業(yè)發(fā)展跨洋飄海

俗話說得好，勢單則力孤。木門企業(yè)的品牌國際化如果是單打獨斗式的，必然需要更長的時間，雖然這幾乎是很難避免的局面。如果能有盟主級的企業(yè)聯(lián)手，品牌國際化的速度自然可以快一些。但無論是單打獨斗還是抱團出海，木門企業(yè)自身的品牌建設都必需企業(yè)自己來系統(tǒng)規(guī)劃。加之中國木門行業(yè)還沒有重量級和國際化如華為聯(lián)想般的企業(yè)，絕大部分木門企業(yè)在國際市場的品牌影響力得分還是中國木門企業(yè)在國際市場的平均印象分，準確地說比應得的平均分還要低得多。

行業(yè)甩開標簽包袱迎發(fā)展

目前，很多企業(yè)在事實上都把出口業(yè)務視為國內(nèi)業(yè)務的補充，既然是補充，就很難有長效的規(guī)劃，尤其是很難形成長效的執(zhí)行。萬丈高樓平地起，建同樣高度同等品質(zhì)的樓不一定總需要前人那么長的時間，但地基永遠是第一步。處在產(chǎn)品致勝的發(fā)展階段，產(chǎn)品就是木門品牌國際化的地基。老調(diào)重彈一下，走遍了那么多國際國內(nèi)領先的同行，他們在產(chǎn)品開發(fā)上未必會比別人慢，但一定是花了更多的時間精力等各種投入。

木門企業(yè)獲得的盈利漸難

當前，我國衛(wèi)生間門一線市場基本飽和，二線市場競爭十分激烈，三四線市場雖然發(fā)展空間較大，但隨著木門企業(yè)數(shù)量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮(zhèn)化建設的步伐，但由于交通運輸?shù)确矫娴脑颍鹃T企業(yè)要想大幅度進軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。此外，近年來我國物價急劇上漲，木門原材料也隨著提高。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業(yè)也不得不選擇降價銷售。事實上，對于一些企業(yè)來說，在行業(yè)不景氣的情況下，促銷也有些許無奈。不參加，銷量上不來；若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進行產(chǎn)品研發(fā)。

木門企業(yè)銷模式不斷創(chuàng)新

雖然木門市場促銷如火如荼，但面對各種低價折扣，消費者卻越來越不買賬。一方面，促銷多了也就司空見慣了，再加上平時專賣店里也有內(nèi)部折扣，就算有需求也不一定要等到促銷才買。另一方面，促銷越多，木門企業(yè)和商家越容易精疲力盡，促銷手段和方式的平常化，也讓其吸引力大不如從前。面對這種現(xiàn)狀，很多木門企業(yè)開始改變方式，用好的營銷吸引消費者，從而搶占市場。因此，明星代言、電視劇植入廣告等營銷方式受到了眾多木門企業(yè)的關注。還有一些木門企業(yè)面對銷量困境，將企業(yè)文化作

其實無論是在價格挑戰(zhàn)還是在銷售考驗都是衛(wèi)生間門企業(yè)必須經(jīng)歷的事情。在這種狀況下，木門企業(yè)不能為了提升銷量就忘記了最終是應該贏得市場還是應該靠產(chǎn)品。所以，把所有精力都放在促銷上，倒倒不如經(jīng)營一條營銷之道，讓消費者記住產(chǎn)品，記住企業(yè)，總而產(chǎn)生購買欲望。如果說慢工出細活有點過時，精工出精品則是永遠的道理。產(chǎn)品研發(fā)是如此，木門品牌的國際化建設也是如此。中國木門企業(yè)發(fā)展不僅要走出去，事先功夫還需做足。

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