現在木門行業在國內發展迅速且愈加成熟，但是我國內木門品牌大多數都是大家閨秀。盼盼木門認為現在木門行業越加激烈，面對競爭如此強烈的市場，我國衛生間門企業又應該如何走出國內進入國際大市場。

木門企業發展跨洋飄海

俗話說得好，勢單則力孤。木門企業的品牌國際化如果是單打獨斗式的，必然需要更長的時間，雖然這幾乎是很難避免的局面。如果能有盟主級的企業聯手，品牌國際化的速度自然可以快一些。但無論是單打獨斗還是抱團出海，木門企業自身的品牌建設都必需企業自己來系統規劃。加之中國木門行業還沒有重量級和國際化如華為聯想般的企業，絕大部分木門企業在國際市場的品牌影響力得分還是中國木門企業在國際市場的平均印象分，準確地說比應得的平均分還要低得多。

行業甩開標簽包袱迎發展

目前，很多企業在事實上都把出口業務視為國內業務的補充，既然是補充，就很難有長效的規劃，尤其是很難形成長效的執行。萬丈高樓平地起，建同樣高度同等品質的樓不一定總需要前人那么長的時間，但地基永遠是第一步。處在產品致勝的發展階段，產品就是木門品牌國際化的地基。老調重彈一下，走遍了那么多國際國內領先的同行，他們在產品開發上未必會比別人慢，但一定是花了更多的時間精力等各種投入。

木門企業獲得的盈利漸難

當前，我國衛生間門一線市場基本飽和，二線市場競爭十分激烈，三四線市場雖然發展空間較大，但隨著木門企業數量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮化建設的步伐，但由于交通運輸等方面的原因，木門企業要想大幅度進軍城鎮還有一定的困難。此外，近年來我國物價急劇上漲，木門原材料也隨著提高。在成本加大的情況下，商家若提高產品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業也不得不選擇降價銷售。事實上，對于一些企業來說，在行業不景氣的情況下，促銷也有些許無奈。不參加，銷量上不來；若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進行產品研發。

木門企業銷模式不斷創新

雖然木門市場促銷如火如荼，但面對各種低價折扣，消費者卻越來越不買賬。一方面，促銷多了也就司空見慣了，再加上平時專賣店里也有內部折扣，就算有需求也不一定要等到促銷才買。另一方面，促銷越多，木門企業和商家越容易精疲力盡，促銷手段和方式的平常化，也讓其吸引力大不如從前。面對這種現狀，很多木門企業開始改變方式，用好的營銷吸引消費者，從而搶占市場。因此，明星代言、電視劇植入廣告等營銷方式受到了眾多木門企業的關注。還有一些木門企業面對銷量困境，將企業文化作

其實無論是在價格挑戰還是在銷售考驗都是衛生間門企業必須經歷的事情。在這種狀況下，木門企業不能為了提升銷量就忘記了最終是應該贏得市場還是應該靠產品。所以，把所有精力都放在促銷上，倒倒不如經營一條營銷之道，讓消費者記住產品，記住企業，總而產生購買欲望。如果說慢工出細活有點過時，精工出精品則是永遠的道理。產品研發是如此，木門品牌的國際化建設也是如此。中國木門企業發展不僅要走出去，事先功夫還需做足。

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