微信從2013到2014整整炙熱了一年，也因此忽悠和蒙蔽了許多互聯網新魚，其中不乏一些有身價的老板甚至政府官員。但是能真正運用好這個平臺的企業卻鮮有，盼盼木門認為木門企業在進行微營銷內容時要像管理實木門企業外宣一樣加以重視。做什么樣的營銷內容才能吸引更多的粉絲？輸出什么樣的內容給用戶？

微營銷具足“三點”秒殺粉絲

社會化媒體看似對成本的要求降低了，實際上提出了更大的挑戰：每個人都在發出聲音時，企業如何讓自己被記住？追求短、平、快是難以持久的。在微博、微信風行的時代，要讓人記住，微營銷傳遞的內容需要有爆點、槽點、痛點。三點之一就足以引起用戶關注；具備兩點，則有機會引發熱潮；那要是具足三點，堪稱完美。

在微博里面一般以笑話、社會事件、公益等內容受關注，然而有趣的各種段子最能引發用戶主動分享，實木門企業在制造爆點的同時，實用性是不可缺少。要有料，需干貨。

槽點即吐槽的關鍵點，讓用戶興奮，且愿意點評、分享的關鍵點。槽點與爆點是緊密結合的，槽點更側重對用戶情緒的把控，了解用戶喜好，需要與用戶接觸、測試、再接觸。在一個營銷內容中，預設多個爆點，比如關于熱點事件的，或者關于用戶故事的，然而對于特定人群，槽點卻有不同，就像有些人對木門產品價格很興奮，對他講了半天產品的功能如何創新，他都無動于衷，拋出一個極具誘惑的價格便直接俘獲了他。

痛點是觸動、感動、打動用戶或者客戶，讓其為之行動的要害點。怎么戳中痛點呢？只有把握準確把握痛點后才能快速形成消費行為，在微時代，痛點的把握會讓營銷內容更具沖擊力，轉化率會大大提升，這就是攻心內容的重要性。

做好營銷內容是關鍵

做營銷時總被一些KPI左右，微博的轉發數、評論量、階段粉絲增長、活躍粉絲數等等，當企業一味強調攢人氣的時候，往往忽視了內容的編輯質量以及與品牌戰略的關聯性。只抓緊各種機會吸引消費者，各種熱門段子先轉了再說，各種有獎轉發活動上了再說，其結果就是把社會化媒體平臺變成了雜亂的內容拼盤。

木門企業做內容營銷的第一要務是：了解客戶，制定迎合消費者需求的內容策略。簡單說來，只要條件允許，隨時把滿足消費者需求作為發布內容的準則。盡管傳播平臺是你的，但還是得放下“我的地盤我做主”的傲氣，多一些“真誠求交往”的態度。消費者才會跟你“來電”，否則，企業就是自己搭臺唱獨角戲。

實木門營銷變革不斷創新，營銷的方式多種多樣，微營銷的營銷方式最為當下比較流行的營銷模式，未來還會有更大的跨越。

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