隨著國內木門企業的成熟壯大、國際品牌紛紛涌入，更多海外品牌也在躍躍欲試，隨時窺視這國內木門這塊大蛋糕。盼盼木門認為國內房間木門行業是在夾縫中尋找生存之道。在這樣艱難的局勢下，于是市場上出現同質化趨勢。那木門企業又該如何走出同質化泥潭？

通過定位的差異化

一個企業可以沒有足夠高的知名度，也可以沒有足夠高的占有率，木門企業對自己的品牌和產品要有一個清晰的定位。企業必須通過定位的差異化，來找到自己生存和發展的空間。

沒有任何一款產品能夠滿足所有的消費者，這就需要有清晰的定位方向，如果定位為中低端，就必須要放棄高端，魚和熊掌是不可能兼得的，同理，要是定位高端，就必須要放棄中低端，只有給品牌產品做好定位，企業才能不至于陷入盲打誤撞的境地，才能找到自己的優勢所在，從而集中精力，搶占屬于自己的領地。

提升產品的競爭力

隨著國內木門市場的不斷壯大，房間木門品牌越來越多，其產品的同質化現象也越來越嚴重。要想在眾多的木門品牌中脫穎而出，企業需要打造具有差異化的木門產品，在行業中樹立自己獨特的品牌形象和產品風格。要打造具有差異化的木門產品，這就要求了企業具有領先的生產工藝，生產科技含量更高的木門產品。

核心產品和有形產品，往往能夠看得見，摸的著，能夠給顧客一種直觀感受，而延伸產品，則往往看不到、摸不著，但它對于產品銷售卻起著關鍵的作用。也有的稱為附加產品，像品牌、文化、服務等等。除此之外，提升產品的競爭力，避免被同行尤其是大企業“擠壓”或“屠殺”的命運，就必須要挖掘或尋找自己的差異化。

房間木門企業在品牌定位時要更精準，明確鎖定自己的客戶目標群。現在的企業要走多品牌、多系列之路，需從產品、市場、客戶群進行深度定位，進而實現品牌差異化，才是長遠之策。

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