面對(duì)近兩年開(kāi)始倍受關(guān)注的三四線市場(chǎng)，盼盼木門(mén)認(rèn)為很多中式推拉門(mén)企業(yè)商家都削尖了腦袋想往這鉆。三四線木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商也儼然成了“香饃饃”。

三四線市場(chǎng)“肥肉”不好啃

“品牌忠誠(chéng)度”對(duì)于大多數(shù)三四線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進(jìn)步和成熟之中，如果有哪個(gè)木門(mén)品牌能趁此時(shí)期影響甚至改變這些消費(fèi)者們對(duì)與品牌和品質(zhì)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那它就能真正做到“扎根三四線市場(chǎng)”，也就把握住了未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的脈絡(luò)。

面對(duì)三四線城市這塊“肥肉”，木門(mén)企業(yè)都想來(lái)品嘗，拓展三四線市場(chǎng)對(duì)于木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)只是剛剛開(kāi)了個(gè)頭，很多三四線城市的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始追求更高的生活品質(zhì)，按照原本采取“價(jià)格戰(zhàn)”策略已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求同時(shí)也不利于中式推拉門(mén)企業(yè)自身的品牌形象。筆者認(rèn)為，要想在三四線城市占到一席之地要做到從“消費(fèi)中來(lái)再到消費(fèi)者中”去發(fā)展。

三四線城市消費(fèi)能力逐步上升

得益于互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及，三四線城市居民他們不斷累積各類(lèi)品牌知識(shí)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，各種“曬照”也潛移默化地影響著他們的消費(fèi)認(rèn)知和選擇，同時(shí)導(dǎo)致他們對(duì)品牌和消費(fèi)體驗(yàn)有了更多、更高的期待，這種期待正呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)的影響在其中起到了不可忽視的作用。

在鄉(xiāng)村購(gòu)買(mǎi)能力有限的情況下，一個(gè)突出的矛盾就很難解決：高品質(zhì)，高價(jià)格，低端的農(nóng)村消費(fèi)者沒(méi)法接受；低品質(zhì)，低價(jià)格，中式推拉門(mén)企業(yè)的利潤(rùn)又沒(méi)法保障。向來(lái)以“高端”為目標(biāo)的木門(mén)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場(chǎng)，是否妥當(dāng)？反對(duì)者主要是擔(dān)心對(duì)于一線木門(mén)品牌來(lái)說(shuō)此舉會(huì)損害其高端形象。

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