這是一個渠道為王的時代，“渠道為王，服務制勝”，未來，木門企業的工作重心應趨向于把公司戰略從產品領域向消費者領域轉移。而向消費者轉變，最重要的還是關注渠道這一塊。

很多企業只是看到渠道對銷售的貢獻，而忽視了渠道對品牌傳播的強大力量，在近距離的戰場上，終端的品牌形象對消費者的購買行為有極大的影響。盼盼木門認為渠道費用已成為木門品牌發展與實現銷售首要難關，必須進行渠道的烤漆門品牌化的過程中，結合大眾傳媒傳播品牌，是未來品牌設計面臨的新課題。

渠道與廣告雙管齊下并不矛盾

木門在品牌建設上，“消費發生”是市場推廣的考驗點和最終目的，從表面上來看，木門企業現在的品牌建設主要依靠的是媒體廣告。但是，隨著投放成本的增加，越來越多的木門企業將品牌的傳播轉向了渠道。其市場費用的主體主要集中在維護店中店、導購、專賣店等項目上，而大眾媒體廣告也是木門品牌傳播的主要途徑。

渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾。烤漆門企業假如在廣告與渠道建設上同時投入大量資源，使企業置于高度風險的經營壓力之下，假如市場反應稍有波動，很快會近乎崩潰。木門企業在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費用，各木門企業自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以木門企業在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

建立銷售網絡、深化分銷渠道

商品需要經過渠道達到消費者手中，通過市場運營的諸多手段來實現的，實現價值，無論直銷還是直營、多級批發均是如此，但由于木門是帶有濃厚“半生產資料”色彩的消費品，其品牌推廣、營銷策略固然不能直接借鑒經典“終端消費品”的操作手法。因此建立銷售網絡、深化分銷渠道已成為木門品牌立足市場、長遠發展的首要難題。

產業及產品的烤漆門品牌以及知名度最終會決定于其產品的質量以及與消費者需求的一致性，但任何一個企業或一種產品，尤其是帶有創新意義上的產品，無論質量性能等多么優良，與消費者需求（事實上的）多么一致，但總得讓消費者認知。消費者對其認知度越高，認知范圍越大，其產品需求量提高的可能性才越大。所以，消費者對其認知度的大小，也就直接會影響到其品牌資產價值的大小。

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