何謂品牌訴求？品牌訴求，是關于品牌精神和內涵的一種責任語言。在品牌營銷體系中，訴求占有重要地位。一句好的訴求往往讓消費者對一個品牌產生深刻印象，促進其購買，形成良好傳播，積淀無形的復合門品牌價值。盼盼木門認為長期以來，無論是什么行業(yè)的企業(yè)，大多都對訴求非?？粗?。舉個例子，對于牙膏牙刷等日用品，消費者基本上只需要獲得使用功能，而對于鉆石珠寶等商品，消費者更多是需要獲得一種對身份和財富的肯定。

因此，企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略或改革策略時要確定品牌訴求，即產品屬性和消費者訴求。木門行業(yè)如今同質化現(xiàn)象嚴重，基本的使用功能已經(jīng)不是獲得市場占有率俘虜消費者心的有力舉措了，如何在必需品的木門中進入品牌訴求升級，是所有的木門品牌企業(yè)應該思考的問題。

產品質量過硬是基本

如果把一個品牌的生命階段分為幾個不同的階段的話，分為誕生、生存、成長階段，而要升華為如今的成長階段則勢必要保證品牌在生存階段已無大礙，準確來說，即最基本的產品質量要達標，甚至要優(yōu)于同行業(yè)同類型的其他品牌產品。只有到這個階段才有資格和實力來考慮升級品牌訴求，打個比方，假如有家公司定位做高端木門，專門服務于成功人士和高端消費者，但連最基本的木門都做不到標準內，含水率、甲醛等因素都控制不到最優(yōu)，則這家公司的定位就不當了。

品牌定位要迎合時代發(fā)展

改革開放前，人們都滿足于基本的溫飽，但三十年后，人們已不再滿足于此，而是追求更高的精神享受。復合門行業(yè)同樣如此，在經(jīng)過品牌經(jīng)營者的精心耕耘，使其品牌的知名度、美譽度等品牌資產的不斷擴大和影響力、競爭力不斷增強，單一的功能性已經(jīng)無法滿足消費者內心的一種需求。這時一個品牌的生命階段已經(jīng)從成長階段進入到了另一個階段：成熟階段，而此時其品牌訴求也從理性訴求（功能性訴求）階段，進入到了另一個階段：感性訴求（情感訴求）階段。這時企業(yè)就得思考如何深入消費者的內心，比如美的空調，“原來生活可以更美的”等等，就抓住了消費者的情感訴求。木門企業(yè)就應該從消費者的精神層面出發(fā)，比如城市工薪階層的疲憊，對自然的渴望，老人小孩的孤獨等等，都可以帶來靈感。

總之，在木門品牌企業(yè)轉型期，要實現(xiàn)從量到質的華麗轉身，就要在充分挖掘消費者需求的基礎上升級產品和品牌，完成與時俱進的“改革”。

復合門企業(yè)需要以現(xiàn)代化管理、品牌理念、資本控股等更高層次的運營模式為目標進行實踐。

若想了解更多詳情請到盼盼木門官方網(wǎng)址：www.6xingyuan.com或盼盼木門官方招商

網(wǎng)址：www.panpanzsw.com也可致電盼盼木門官方熱線400-890-8281’