廣告語是品牌廣為傳播的宣傳口號，原木門的盼盼木門認(rèn)為它通常用一句簡潔的話來描述企業(yè)理念、品牌概念、產(chǎn)品性能，傳達品牌優(yōu)勢，以此來獲取消費者的心智資源，使他們認(rèn)識品牌、熟悉品牌，更能對品牌產(chǎn)生忠誠度。

一語道破，字字千金。如果說企業(yè)與企業(yè)之間的營銷競爭是一場生死浩劫的戰(zhàn)役，那么品牌廣告語無疑是這場戰(zhàn)爭中的最先沖鋒軍，擔(dān)負(fù)著攻破消費者心理防線的第一要任。好的品牌廣告語就是生產(chǎn)力！這點是毋庸置疑的。好的品牌廣告語能讓消費者迅速記住這個品牌，節(jié)約了企業(yè)大量傳播的銀子，為企業(yè)省了很多冤枉錢，當(dāng)然是生產(chǎn)力。好的廣告語還能讓消費者產(chǎn)生對品牌的偏好和喜愛，左右顧客的選擇，讓顧客形成對某一品牌的忠誠度，這些當(dāng)然是企業(yè)求之不得的。

任何一個好的廣告語都是好的創(chuàng)意的結(jié)果。所以應(yīng)該符合創(chuàng)意的“五意法則”。

第一個是記憶的“憶”

任何好的廣告語在顧客第一眼看到就能記住，效果是最好的。不能被第一次記住的廣告語，都不是好廣告語。顧客不是企業(yè)中的人，沒有閑工夫去仔細回憶或認(rèn)真記憶，第一次沒有被記住，這個廣告語就是失敗的。

第二個就是差異的“異”

任何好的廣告語都是差異化非常足的，都是讓消費者感覺非常新鮮和刺激的，美女不一定能讓人記住，有差異的李宇春更容易被顧客記住。

第三個就是議論的“議”

好的廣告語，如果能成為大家的口頭禪或街談巷議的東西，那就再好不過了。等于自己長了腿，會自動傳播。用現(xiàn)在時髦的網(wǎng)絡(luò)傳播法則來講，就是病毒傳播。如腦白金的廣告語就是個經(jīng)典的案例。

第四個就是利益的“益”

任何好的廣告語都是讓顧客感受到某種利益的，不管是物質(zhì)上的還是精神上的。人是趨利避害的動物，對自己沒有益處的東西，人們是不會關(guān)心和記憶的。

第五個是藝術(shù)的“藝”

好的廣告語是對語言的藝術(shù)組織，能調(diào)動顧客的五官和身心，能讓顧客產(chǎn)生美好聯(lián)想和藝術(shù)想象的，產(chǎn)生審美愉悅的廣告語肯定是不錯的廣告語。廣告語的訴求，就是廣告語打動顧客的點。從廣告語的訴求層面來說，分為三個層次。

功能層面

原木門的盼盼木門認(rèn)為從木門行業(yè)來看，在功能訴求方面成功的品牌還沒有一個，現(xiàn)在流行的所謂科技、智能木門，缺乏對消費者利益的深刻洞察，只是浮皮蹭癢，根本打動不了木門的消費者。如果哪個木門品牌能在功能訴求上獨樹一幟，找到讓木門消費者特別是家庭主婦能為之動心的賣點并提煉成廣告語，肯定會火爆終端。

情感層面

好的廣告語的誕生，不是能一撮而就的。是需要對消費者的深刻洞察，是要經(jīng)歷十月懷胎一朝分晚的痛苦過程，是需有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的執(zhí)著精神，才能妙手偶得之的。伴隨著中國木門行業(yè)的發(fā)展壯大，希望能在木門行業(yè)能誕生讓大眾膾炙人口的品牌廣告語！

原木門的盼盼木門認(rèn)為精確的品牌定位可以細分市場，區(qū)隔競爭對手，從而增強競爭優(yōu)勢，快速提升品牌。而精確的廣告語定位又能體現(xiàn)差異化的品牌定位，突顯品牌個性化。好的廣告語，同樣可以推進品牌快速發(fā)展。

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