前幾年，我國木門消費市場以實用消費群體為主，而現(xiàn)今我國木門消費將逐步邁入美感消費時代，對木門的材質、設計、品牌要求提升。套裝門批發(fā)的盼盼木門認為木門消費主要為三群消費群體，實用消費人群、美感消費人群、表現(xiàn)消費人群。實用消費群體要求性價比較高，；美感消費群體要求設計和外觀上精美，對價格也較為敏感，購買的計劃性強；表現(xiàn)消費群體是為了滿足炫耀需求及做為一種投資行為，消費者具有相當?shù)馁徺I實力。在實用消費升級為美感消費的時代，木門企業(yè)建立品牌帶動銷售成為迫不及待。

實用消費升級美感消費

行業(yè)內無大眾品牌，單個品牌規(guī)模不大，主要原因我國木門消費主要是實用消費，木門企業(yè)對設計的重視不夠，缺乏品牌運作能力，這導致品牌區(qū)分度低，未產生行業(yè)領導者。

套裝門批發(fā)的盼盼木門認為與制造商相比，木門渠道商在產業(yè)鏈中占據(jù)絕對優(yōu)勢，實體店是品牌木門主要銷售渠道。這種銷售模式的缺點是：品牌企業(yè)議價能力低，利潤被渠道商擠壓；連鎖商場規(guī)模宏大，實際單店客流量低；流通成本高，品牌企業(yè)被迫提高售價，從而一定程度上抑制了消費。

O2O模式是否適合木門銷售，還待探索，擠壓渠道泡沫降低成本、信息透明提升購物體驗，將對現(xiàn)有的木門銷售模式，甚至行業(yè)競爭格局起到顛覆性沖擊。

建立強勢品牌拉動銷售

木門行業(yè)投資邏輯將遵循二條主線，首先，滿足美感消費需求，建立強勢品牌：建立強勢品牌需要企業(yè)多方面的能力，首當其沖就是加強設計能力，提升原創(chuàng)產品比例。

此外，在品牌運作、售后服務等方面均要做到獨到之處，超出消費者預期，才能真正建立起強勢品牌，以品牌拉動銷售。其次，擁抱新的商業(yè)模式，擠壓渠道泡沫，以降低產品價格的方式增加消費者效用，從而提升消費體驗。

套裝門批發(fā)的盼盼木門認為定制木門占比已達到40%，定制木門企業(yè)開始謀求品類延伸說明定制木門行業(yè)已逐漸被消費者認可，未來的競爭將更加激烈。

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