在行業(yè)冬天來(lái)臨之際，門(mén)窗企業(yè)投資者會(huì)被迫回歸理性，把生存放在第一位，由非理性的擴(kuò)張向保守穩(wěn)健運(yùn)行轉(zhuǎn)變。安裝木門(mén)的盼盼木門(mén)認(rèn)為面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)，如何形成企業(yè)自身的、獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力？當(dāng)下門(mén)企可謂是四面楚歌。

渠道之圍

一二線市場(chǎng)近年來(lái)出現(xiàn)了一個(gè)大的變數(shù)，即終端變陣，其利用強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)對(duì)整個(gè)通路進(jìn)行封殺，對(duì)整個(gè)行業(yè)中的門(mén)窗品牌產(chǎn)生極大壓力。此外，一線品牌開(kāi)展旗艦店工程對(duì)局部二線市場(chǎng)也進(jìn)行封殺。

至此，一線市場(chǎng)擴(kuò)張成本增加，由于無(wú)論在質(zhì)量或網(wǎng)點(diǎn)地段方面都無(wú)法與目前一線市場(chǎng)現(xiàn)存品牌相比，新品牌面臨的狀況空前嚴(yán)峻，市場(chǎng)擴(kuò)張必然受限，留給新品牌搶占一線市場(chǎng)的時(shí)間已不太多。

市場(chǎng)之圍

高端市場(chǎng)國(guó)際品牌地位難以撼動(dòng)。以盼盼和TATA為主的國(guó)內(nèi)品牌在高端市場(chǎng)上更是風(fēng)光無(wú)限，擁有高度的品牌認(rèn)知度和大批忠實(shí)的消費(fèi)群。受購(gòu)買(mǎi)力的局限，消費(fèi)群的數(shù)量集中在金字塔的頂尖。也有不少?lài)?guó)內(nèi)一線品牌在省級(jí)市場(chǎng)開(kāi)展旗艦店工程，國(guó)際一線品牌及國(guó)內(nèi)一線、二線品牌基本壟斷了我國(guó)建材門(mén)窗一線市場(chǎng)。

由此看出，目前一線市場(chǎng)是品牌的天下，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌而言，一線市場(chǎng)既是機(jī)會(huì)，同時(shí)也是陷阱，甚至說(shuō)是不歸路。

安裝木門(mén)的盼盼木門(mén)認(rèn)為低端市場(chǎng)品牌特征：技術(shù)含量少，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；品牌建設(shè)剛剛起步，品牌路線和傳播方式雷同；密集的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，渠道資源被重復(fù)利用，各品牌對(duì)終端的掌控能力不強(qiáng)；低價(jià)策略引發(fā)無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn)，參與者盡敗俱傷，競(jìng)爭(zhēng)日臻白熱化。

品牌傳播之圍

在傳播層面，門(mén)窗品牌從賣(mài)“裝修材料”到賣(mài)“花色”，到買(mǎi)“環(huán)?！?、買(mǎi)“技術(shù)”，到現(xiàn)在賣(mài)“品味和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性。在金融風(fēng)暴中，一些非理性擴(kuò)張的企業(yè)，一些賺取短期效益的企業(yè)將會(huì)退出市場(chǎng)。今年甚至更長(zhǎng)久的未來(lái)，其市場(chǎng)份額將向一些注重管理，財(cái)務(wù)健康，運(yùn)轉(zhuǎn)良好的企業(yè)集中，形成“二八規(guī)律”的格局。

產(chǎn)品概念之圍

特別是近兩年，門(mén)窗行業(yè)的產(chǎn)品概念一股風(fēng)似的均迎頭趕上。產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了隔熱、智能熱，各個(gè)品牌紛紛推出智能概念產(chǎn)品；仿古主義卷土重來(lái)，仿木材、仿金屬的風(fēng)潮的掀起，各門(mén)窗企業(yè)更是紛紛高舉木紋門(mén)、金屬門(mén)的產(chǎn)品概念旗幟，宣揚(yáng)自身品牌主張。整個(gè)門(mén)窗市場(chǎng)更是沉浸在一片產(chǎn)品同質(zhì)概念之中。安裝木門(mén)的盼盼木門(mén)認(rèn)為在所有的門(mén)窗產(chǎn)品中，木門(mén)的花色和款式更新?lián)Q代是最快的，猶如T形臺(tái)上的模特走秀，讓人應(yīng)接不暇。

若想了解更多詳情請(qǐng)到盼盼木門(mén)官方網(wǎng)址：www.6xingyuan.com或盼盼木門(mén)官方招商網(wǎng)址：www.panpanzsw.com也可致電盼盼木門(mén)官方熱線400-890-8281’